Globo de Ouro é a primeira grande premiação a reconhecer o formato que ganha cada vez mais espaço no Brasil e no mundo
A gente imagina que tenha muito brasileiro feliz com as duas premiações para o longa brasileiro “O Agente Secreto” no Globo de Ouro. Nós da Agência Midiática também estamos! Porém, com esse artigo queremos trazer para vocês outro marco histórico da edição de número 83 da premiação, que aconteceu em 11 de janeiro nos Estados Unidos: a inclusão da categoria Melhor Podcast.
A categoria Melhor Podcast no Globo de Ouro é um divisor de águas: o podcast não é mais apenas entretenimento, mas uma mídia reconhecida globalmente. Esse movimento reflete a força do formato, que já conquistou milhões de ouvintes no Brasil e no mundo, e abre espaço para empresas e marcas explorarem seu potencial estratégico.
Em várias pesquisas de mercado percebe-se que o Brasil está entre os maiores consumidores de podcasts do mundo, com crescimento acelerado em todas as faixas etárias. Já nos Estados Unidos e Europa, o formato movimenta bilhões em publicidade e patrocínios, consolidando-se como mídia de massa.
Podcasts se tornaram parte da rotina: no trânsito, na academia, no trabalho e até em casa, dessa forma, configura-se como uma ferramenta de branding, aproximando a marca do público com conteúdo relevante.
Como agência, a Midiática reconhece que um podcast pode gerar autoridade e credibilidade, posicionando empresas como referência em seu segmento, além de permitir uma conexão emocional: voz e narrativa criam intimidade com o ouvinte.
RECONHECIMENTO PIONEIRO
Em comunicado, a presidente do Globo de Ouro, Helen Hoehne, afirma que a lista dos 6 indicados reflete a incrível profundidade, diversidade e criatividade que florescem no mundo dos podcasts atualmente E destacou a importância dos podcasts como um meio poderoso de compartilhar narrativas e construir comunidades globais.
“Estamos empolgados em reconhecer novas formas de contar histórias. Os podcasts surgiram como um meio profundo para compartilhar narrativas e construir comunidades através de fronteiras e gerações globais”, afirmou Helen.
Os selecionados entre 25 produções qualificadas deveriam seguir a alguns critérios, como ter pelo menos 6 episódios publicados, em áudio ou vídeo, de janeiro a setembro de 2025, número de inscritos, número de downloads, visibilidade em plataformas e presença de mercado, taxa de crescimento financeiro no período de elegibilidade, entre outras diretrizes.
“Temos de séries investigativas inovadoras a narrativas profundamente pessoais e formatos de áudio inovadores, esta lista demonstra o poder do podcast para informar, entreter e inspirar o público em todo o mundo. O Globo de Ouro se orgulha de ser a primeira grande premiação do entretenimento a reconhecer este meio”, diz Helen.
O que é preciso saber para produzir um podcast
Podemos dizer que há alguns anos a produção de um podcast era considerada por muitos, uma atividade de baixo investimento: precisava de um celular, um microfone, acesso à internet e interlocutores falando sobre algum assunto.
Produzir um podcast vai muito além de ligar o microfone e começar a falar. É um processo que exige planejamento, estratégia e consistência.
Mas se tem uma coisa que o mercado comprova é que o investimento no formato está diretamente ligado ao seu sucesso. Por isso, antes de colocar a mão na massa, a Midiática dá um panorama do que você precisa:
Definir objetivo: informar, educar, entreter ou vender.
Conhecer o público-alvo e adaptar linguagem e formato.
Planejar roteiro e frequência de publicação.
Escolher plataformas de distribuição (Spotify, Apple Podcasts, YouTube).
Investimento e recursos necessários
Técnicos: microfones de qualidade, softwares de edição, ambiente com acústica adequada.
Humanos: roteiristas, apresentadores, editores e equipe de divulgação.
Financeiros: variam conforme a escala, mas podem começar de forma enxuta e evoluir com patrocínios.
Como se destacar entre tantos
A Agência Midiática reforça que para se destacar é preciso “nichar” o seu conteúdo porque falar para públicos específicos aumenta a relevância. Investir em storytelling não é uma opção, é obrigação. Histórias bem contadas é o que prendem a atenção.
ainda que é fundamental trabalhar o roteiro. Mesmo em formatos mais espontâneos, ter uma estrutura ajuda a manter o foco, evitar dispersões e garantir que o conteúdo seja relevante. A frequência de publicação também deve ser planejada: semanal, quinzenal ou mensal, sempre com regularidade para criar hábito no ouvinte.
Outro ponto essencial é a identidade sonora. Vinhetas, trilhas e estilo de apresentação ajudam a diferenciar o podcast e criar reconhecimento imediato. A escolha da plataforma de distribuição também é estratégica: Spotify, Apple Podcasts, Deezer e até YouTube ampliam o alcance e permitem métricas detalhadas de desempenho.
Por fim, é preciso pensar na divulgação. Um podcast não se sustenta sozinho; ele deve ser integrado às redes sociais, newsletters e outras ações de marketing digital para alcançar novos públicos e fidelizar ouvintes.
Autoridade do podcaster
Um erro que muitos podem cometer no início é pensar que basta ser especialista para se comunicar via podcast. Não é bem assim. Por exemplo, a produção que venceu a categoria Melhor Podcast no Globo de Ouro 2026 tem como host a atriz Amy Poehler, que tem seu nome no título da produção: “Good Hang With Amy Poehler”.
Ela é atriz com berço no teatro, comediante, produtora e roteirista com 30 anos de carreira. E claro que ela não trabalha sozinha, tanto que no seu discurso de aceitação fez questão de agradecer aos inúmeros profissionais que trabalham com ela para que a produção alcance a excelência.
A voz do podcaster se torna sua identidade e por isso consistência e autenticidade são fundamentais porque é por isso que ele é visto como um especialista ou influenciador no tema abordado e essa autoridade só se constrói com conteúdo de qualidade e regularidade.
Em um cenário de excesso de informação, a voz do podcaster funciona como um filtro: quem conquista autoridade se destaca, fideliza ouvintes e amplia sua influência.
MERCADO MUNDIAL E NACIONAL SEGUE EM EXPANSÃO
O reconhecimento no Globo de Ouro não é por acaso. Essa iniciativa reflete a crescente influência dos podcasts na indústria do entretenimento, com audiências globais projetadas para superar 600 milhões em 2026.
O Brasil está entre os países que mais consomem podcasts globalmente. Em 2025, mais de 40 milhões de brasileiros escutam podcasts regularmente, segundo dados da Ibope e Spotify. Esse público é diverso e abrange todas as faixas etárias, com destaque para jovens adultos, que veem no formato uma alternativa prática para informação e entretenimento.
Além disso, o país já conta com uma comunidade ativa de produtores independentes e empresas que utilizam podcasts como ferramenta de marketing e branding. A PodPesquisa 2024/2025 da ABPod mostra que os ouvintes valorizam conteúdos de nicho, autenticidade e consistência.
Com base nos resultados da pesquisa e na distribuição demográfica do Brasil,
a associação estima o país tenha aproximadamente 31,94 milhões de ouvintes de podcasts. O crescimento contínuo do podcast no Brasil, tanto em termos de produção quanto de audiência, reafirma a relevância dessa mídia na rotina dos brasileiros.
Apesar do crescimento, o mercado brasileiro ainda enfrenta desafios de monetização. Muitos criadores buscam alternativas como eventos ao vivo, assinaturas e parcerias comerciais para gerar receita, enquanto exploram novas tecnologias como vozes sintéticas e inteligência artificial.
Globalmente, o mercado de podcasts também segue em expansão. Em 2025, o setor foi avaliado em cerca de US$ 32,5 bilhões, com projeções de alcançar US$ 173 bilhões até 2032, crescendo a uma taxa anual de 27%.
O número de ouvintes globais já ultrapassa 584 milhões em 2025, com expectativa de chegar a 651 milhões em 2027. Nos Estados Unidos, mais da metade da população consome podcasts mensalmente, o que mostra a consolidação do formato como mídia de massa.
O crescimento é impulsionado por três fatores principais:
- Publicidade e patrocínios: receita publicitária global já ultrapassa US$ 4,5 bilhões.
- Integração com vídeo: videocasts ampliam alcance e engajamento.
- Inovação tecnológica: IA e personalização de conteúdo tornam a experiência mais rica e acessível.
Por que o podcast é estratégico para empresas e marcas?
O podcast deixou de ser apenas entretenimento para se tornar uma poderosa ferramenta de comunicação corporativa. Ele cria um espaço íntimo e direto com o público, permitindo que marcas transmitam seus valores, compartilhem conhecimento e construam autoridade de forma orgânica.
Um podcast bem produzido gera branding: aproxima a empresa de seus clientes e potenciais consumidores, reforça a identidade institucional e cria uma narrativa que vai além da publicidade tradicional. Diferente de posts em redes sociais ou anúncios pagos, o podcast oferece profundidade e tempo de atenção, dois elementos raros na era da hiperconexão.
Além disso, o formato é altamente versátil. Pode ser usado para:
- Educação corporativa, com episódios voltados para colaboradores e parceiros.
- Relacionamento com clientes, trazendo entrevistas, debates e conteúdos de interesse direto.
- Posicionamento de mercado, mostrando expertise e liderança em determinado segmento.
Outro ponto estratégico é o engajamento emocional. A voz transmite proximidade e confiança, criando uma sensação de conversa pessoal. Isso fortalece vínculos e aumenta a fidelização. Empresas que investem em podcasts não apenas divulgam seus produtos ou serviços, mas se tornam referências de conteúdo em seus setores.
Por fim, destacar-se significa ser autêntico. O público valoriza vozes genuínas, que falam com paixão e propriedade sobre seus temas. Em um cenário saturado, autenticidade é o maior diferencial competitivo.
E aí, quer falar sobre o seu futuro Podcast? Chama a Midiática!
Jornalista, empresário e especialista em marketing e estratégia pela FGV.
