Quanto mais as ferramentas avançam, mais o comportamento de busca na internet se transforma e fica mais desafiador conquistar a audiência dos internautas. Esse comportamento interfere diretamente no trabalho dos comunicadores em suas diferentes vertentes: jornalismo, publicidade e propaganda, marketing, design e engenharia da informação.
A Inteligência Artificial (AI) está cada vez mais presente na rotina de todos com acesso à internet. Por isso, esse público está cada vez mais exigente e menos paciente. Diante de uma avalanche de possibilidades, esse cenário descentralizado exige marcas e empresas estejam preparadas para aparecer onde quer que o usuário comece a sua jornada virtual.
O Google ainda é a principal ferramenta de busca no mundo, dados de 2025 do Exploding Topics mostra que no Brasil, o site tem cerca de 41,3 milhões de visitas únicas por mês, sendo o 6º país com maior número de acessos à página.
Em um cálculo puramente quantitativo, se dividirmos o número de habitantes do país – cerca de 216 milhões de pessoas segundo o IBGE – pelo número de visitas únicas mensais no Google, é como se cada brasileiro acessasse o site cinco vezes por mês.
Google AI Overview
Logo mais falaremos sobre outras formas de aparecer bem nas redes, mas por enquanto, vamos nos ater ao que mudou nos resultados do próprio Google depois de 27 anos do buscador.
Na agência Midiática atendemos segmentos diferentes de clientes, com objetivos específicos. Se há alguns anos estivéssemos prospectando algo para sua marca ou empresa, estaríamos com certeza falando sobre o Search Everywhere Optimization (SEO) e como trabalhar com textos, principalmente para sites, para que o seu ficasse, pelo menos, entre os primeiros links da pesquisa.
Apesar de o SEO seguir relevante, atualmente, a “menina dos olhos” no google atende por Generative Engine Optimization (GEO).
Com a chegada do Artificial Intteligence Overview (AIO) no Google, ter o seu conteúdo relevante no GEO, no resumo gerado por IA, é o objetivo de todas as marcas e empresas com quem temos conversado.
O SEO continua sendo fundamental para garantir que sites sejam encontrados nos buscadores tradicionais, mas o GEO surge como complemento indispensável, preparando conteúdos para indexação em ferramentas de IA.
Lembra que comentamos no início deste artigo sobre o internauta estar mais exigente e menos paciente? Pois bem, ele não quer mais clicar em outro link oferecido pelo Google para ter a sua resposta.
É aí que entra a diferença na forma como os conteúdos são interpretados: não basta repetir palavras-chave, é preciso entregar clareza, completude e organização semântica.
Antes e depois
Vamos há um exemplo prático. Imagine uma pessoa que busca por “capa de chuva para shows”. Há alguns anos, seria ótimo que sua loja ou marca aparecesse com o link nas três primeiras posições para dar a “sorte” de o internauta clicar no seu link.
Hoje, ele me retornou com o seguinte resumo:
Para shows, as capas de chuva ideais são as descartáveis (PVC ou polietileno) ou as reutilizáveis de nylon/EVA, que são leves, compactas e permitem mobilidade, diferente dos guarda-chuvas proibidos na maioria dos eventos. As opções de EVA e PVC são resistentes e protegem contra chuva e vento, enquanto o nylon oferece mais leveza e conforto.
A IA entendeu que o internauta iria a um show e por isso procura uma forma de se proteger da chuva. Qual seria a melhor forma? Com essas informações do resumo o internauta tem o básico e abaixo já tem informações detalhadas sobre cada material, e o que deve considerar na hora de fazer a escolha, como a duração do evento. Deu tudo sem ele precisar sair da página, só depois aparecem ofertas de sites de compra.
E agora?
E é justamente nesse resuminho que o internauta começa a dispersar e onde os profissionais de marketing, comunicação e TI começam a agir.
A agência com que você trabalha precisa entender primeiramente qual é o seu público alvo. São nativos digitais? São geração X, que conviveu com o analógico e o digital? Compra por impulso? É criterioso nas avaliações? Qual o nível de intimidade que ele tem com a sua plataforma de venda?
O tráfego orgânico, tão desejado, tende a diminuir nesse cenário e por isso é necessário aumentar a sua presença digital porque o internauta vai distribuir cada vez mais a sua jornada entre diferentes plataformas e formatos.
Por exemplo, dificilmente um adolescente de 13 anos vai procurar dica de loja para comprar capa de chuva. pesquisas de comportamento mostram que a tendência é que eles corram direto para a rede social TikTok.
Se o comprador é Geração X, ou seja, indo para a casa dos 50+, ele estará procurando essa capa no market place do Facebook. Já os millennials, nascidos entre 1981 e 1986 já vão para o YouTube procurar um tutorial para deixar a capa de chuva mais estilosa, vai procurar fotos no Pinterest ou no Instagram.
E o mesmo se aplica a uma infinidade de segmentos.
Desafios
A tecnologia bem utilizada é tudo de bom. Otimiza nosso tempo, organiza nossa agenda e facilita a nossa vida. Em breve, quando você buscar por “capa de chuva para shows”, será possível receber uma resposta personalizada. De acordo com sua região, previsão do tempo e gostos particulares, a IA já saberá em qual festival, quando e onde você quer ir e sua resposta ficará ainda mais personalizada.
O que resta saber é: onde a sua capa super maneira precisa estar para que ela brilhe junto com você.
Na Midiática o treinamento do time é contínuo porque sem um bom prompt, sem um bom direcionamento a IA não entrega o melhor trabalho. Nossos redatores precisam entender bem ferramentas como ChatGPT, Gemini, Claude, entre outros, mas o briefing nunca vem da máquina, a conexão é pessoal e intransferível para que a sua experiência com a agência entregue os melhores resultados.
A tendência é que sim, o Google siga dominando as buscas por muito tempo, mas não está mais reinando sozinho porque o ecossistema se diversificou e pode se diversificar ainda mais antes de mais uma virada de página no calendário.
Empresários e empreendedores têm uma infinidade de assuntos do dia a dia aos quais precisam destinar seu foco e nem sempre conseguem tempo ou têm disposição para acompanhar o dinamismo desse mercado de comunicação.
O empresário não precisa saber que buscas com 10 ou mais palavras têm 53% de chance de gerar um resumo por IA, contra apenas 8% quando a consulta tem até duas palavras (Pew Research Center 2025), ele tem outro foco. Cabe à agência indicar o caminho da comunicação.
“Acreditamos que o principal diferencial que uma agência pode fornecer, por mais que parece ultrapassado, é a escuta atenta às necessidades de cada cliente. A partir daí fazer um estudo detalhado do seu público e apresentar soluções que façam com que o negócio ou a marca alcancem um público cada vez maior”, disse Luiz Otávio Petri, sócio-fundador da agência mineira Midiática.
Plataformas sociais viraram buscadores: TikTok para inspirações rápidas, YouTube para tutoriais, Instagram e Pinterest para comparações visuais.
Ferramentas de IA ganham espaço: respostas contextualizadas e análises rápidas já fazem parte da rotina dos usuários.
Essa descentralização mostra que o usuário não busca apenas informação, mas experiência personalizada.
Por que sua empresa precisa se adaptar agora
Visibilidade ampliada: aparecer tanto em resultados tradicionais quanto em respostas geradas por IA.
Relevância contínua: acompanhar o comportamento do usuário e estar presente em múltiplos pontos da jornada.
Competitividade: marcas que não se adaptam perdem espaço para concorrentes mais preparados.
Excelência em SEO e GEO
Na Midiática, trabalhamos diariamente com um time de especialistas que une conhecimento técnico e visão estratégica. Nossa rotina envolve:
- Produção de conteúdos otimizados para múltiplos formatos e plataformas.
- Estruturação semântica que garante indexação em buscadores e motores generativos.
- Monitoramento constante das tendências de comportamento digital.
Com essa abordagem, ajudamos empresas a se posicionarem de forma sólida nesse novo ecossistema de buscas.
O futuro já chegou
O futuro das buscas já chegou e ele é híbrido, descentralizado e guiado pela intenção do usuário. Para garantir relevância, sua marca precisa estar preparada para SEO e GEO.
Na Midiática, oferecemos a expertise necessária para transformar esse desafio em oportunidade. Se sua empresa quer ser encontrada onde as buscas realmente começam hoje, nosso time está pronto para ajudar.
Entre em contato com a Midiática e descubra como nossa equipe pode potencializar a presença digital da sua marca.
Jornalista, empresário e especialista em marketing e estratégia pela FGV.
