Como você reconhece sua marca favorita à primeira vista? O que a torna memorável e diferente das demais? A resposta está na Gestalt, uma teoria da psicologia que explica como percebemos o mundo ao nosso redor. Neste artigo, vamos explorar como os princípios da gestalt podem ser aplicados ao marketing para criar marcas fortes e inesquecíveis.
Ao aplicar os princípios da Gestalt, as empresas podem:
Criar logotipos e design de marca que sejam facilmente reconhecíveis e memoráveis.
Desenvolver campanhas de marketing que sejam consistentes e coesas em todos os canais.
Proporcionar aos clientes uma experiência visual impactante e emocionalmente envolvente.
Continue lendo para descobrir como a gestalt pode transformar sua marca em um sucesso.
O que é Gestalt e como ela pode ser aplicada no marketing?
Agora que você já entende a importância da gestalt para criar marcas inesquecíveis, vamos aprofundar em sua definição.
Gestalt é uma palavra de origem alemã, pronunciada como “guestalt”, que pode ser traduzida aproximadamente como ‘Forma Total’ ou ‘Forma Global’. Surgiu no início do século XX, na Alemanha, e teve como principais representantes Kurt Koffka, Wolfgang Köhler e Max Werteimer.
No contexto do marketing, isso significa que os consumidores não percebem os produtos ou serviços de forma fragmentada, mas sim como um todo coeso.
Essa percepção é influenciada por diversos fatores, como a embalagem do produto, o design da marca, a experiência de compra e a comunicação da empresa.
Gestalt na prática
Na imagem da campanha da Coca-Cola abaixo, eles optaram por exibir apenas o logotipo de forma curva, com uma discreta presença da assinatura “Feel It” e o vermelho característico. A representação da garrafa é completada de maneira intuitiva em nossas mentes.
A separação entre as duas linhas de texto dá a impressão de que há uma garrafa real ali.
Com apenas o logotipo em curva, o slogan “Feel It” e a cor vermelha, a campanha utiliza a gestalt para:
Pregnância e Fechamento: Incentivar a mente a completar a imagem da garrafa, tornando-a memorável.
Continuidade: Guiar o olhar do observador de forma fluida.
Semelhança: Reforçar a identidade da marca com a cor vermelha vibrante.
Unidade: Criar uma imagem impactante e facilmente reconhecível.
A campanha da Coca-Cola demonstra o poder da gestalt em criar comunicação visual poderosa.
Quais são as principais Leis de gestalt?
As principais leis da gestalt incluem Semelhança, Proximidade, Continuidade, Pregnância, Fechamento, Unidade, Segregação e Unificação. Essas leis são fundamentais para nossa percepção de formas, cores e proporções no ambiente visual, impactando diretamente nossa sensação de harmonia visual. Na campanha da Coca-Cola (Feel it), falamos sobre alguns dos princípios da gestalt usados, e agora apresentaremos os demais princípios, descrevendo algumas marcas e como foram aplicados. Confira:
Semelhança
Este princípio sugere que percebemos elementos visuais semelhantes como pertencentes a um grupo ou relacionados de alguma forma. Para alcançar coesão e unidade na identidade de marca, é possível utilizar consistentemente cores, formas ou padrões nos materiais de marketing.
A Porsche é reconhecida pela forma icônica de seus carros esportivos e logotipo, que são consistentemente presentes em seus materiais de marketing, criando uma identidade visual coesa e reconhecível.
Proximidade
Objetos próximos uns aos outros estabelecem uma percepção de maior relação do que objetos mais separados. Agrupar elementos visuais relacionados, como o logotipo e o slogan, na identidade de marca facilita a identificação pelo público.
A Unilever mantém uma conexão visual entre os diferentes produtos de suas diversas marcas sob o mesmo guarda-chuva corporativo, transmitindo uma sensação de unidade e integração.
Continuidade
Refere-se à fluidez de uma composição, onde os elementos se conectam de forma coesa e harmoniosa. Guiar o olhar do espectador, criando uma experiência visual clara e coesa, é possível ao utilizar a continuidade na identidade de marca.
Ao projetar sua identidade visual, a Amazon mantém uma continuidade notável de A a Z. Essa consistência abrange desde o layout até a tipografia e os ícones, garantindo uma transição suave e reconhecível em todos os elementos, facilitando a navegação do usuário.
Pregnância
Para alcançar uma simplicidade perceptiva, onde os elementos são assimilados de forma rápida e clara, é fundamental simplificar o logotipo e os materiais de marketing. Essa abordagem destaca elementos importantes, resultando em uma marca facilmente reconhecível e memorável.
A Nike, conhecida por seu design simples e icônico do logotipo “swoosh”, destaca-se facilmente em seus materiais de marketing, criando uma identidade visual marcante. Em um processo semelhante, a Agência Midiática aplicou esse princípio, como evidenciado nos exemplos “antes e depois” abaixo:
Ao simplificar seu logotipo, a Agência Midiática adotou com sucesso o princípio da pregnância, proporcionando uma identidade visual mais impactante e memorável.
Fechamento
Os usuários completam mentalmente objetos parcialmente obscurecidos. Uma empresa pode usar o fechamento em sua identidade de marca criando designs que sugiram formas ou imagens reconhecíveis, incentivando os espectadores a preencher mentalmente os detalhes ausentes e criar uma conexão emocional com a marca.
O logotipo do WWF apresenta um panda parcialmente obscurecido, convidando os espectadores a preencher mentalmente os detalhes e criar uma conexão emocional com a causa da conservação da vida selvagem.
Unidade
Elementos que se encerram em si mesmos ou como parte de um todo. Combinar diferentes elementos visuais, como texto e imagem, de maneira a complementar e reforçar uns aos outros, cria uma marca visualmente coesa e impactante.
A Louis Vuitton combina diferentes elementos visuais, como o monograma LV e o padrão de damier, criando uma identidade visual coesa que reflete os valores de luxo e sofisticação da marca.
Segregação
Capacidade de diferenciar ou evidenciar objetos, mesmo quando sobrepostos. Separar visualmente elementos diferentes, como o logotipo e as informações de contato, garante que cada elemento seja claramente identificável e compreensível para o público-alvo.
O Toblerone destaca sutilmente um urso escondido na montanha, diferenciando e evidenciando a marca de forma memorável e distintiva.
Unificação
Harmonia entre várias unidades, resultando em uma composição simétrica. Garantir que todos os elementos visuais estejam alinhados com a mensagem e os valores da marca cria uma identidade visual coesa e consistente.
A Toyota promove a unidade em sua identidade de marca, garantindo que todos os elementos visuais, desde o logotipo até o design dos carros, estejam alinhados com a mensagem de confiabilidade e qualidade da marca.
A IBM mantém uma paleta de cores consistente e um design visual coeso em todos os seus produtos e materiais de marketing, transmitindo uma mensagem de inovação e credibilidade em toda a sua comunicação.
Impacto da Teoria gestalt no Marketing Empresarial
Um estudo da Universidade de Harvard descobriu que as pessoas são mais propensas a lembrar de logotipos que seguem os princípios da gestalt.
Baseado nesta tendência, as grandes marcas como Coca-Cola, Nike, Apple e entre outras, são exemplos de não negligenciar a criatividade e estudos para compreender o que atrai seu público-alvo. Cada vez mais, as marcas têm se preocupado em recordar emoções e sentimentos por meio de seus produtos.
Neste contexto, a aplicação dos princípios da gestalt no marketing empresarial pode trazer diversos benefícios, como aumento do reconhecimento da marca, maior eficácia nas campanhas de marketing e experiência do cliente mais impactante.
A gestalt é fundamental para criar experiências visuais que se conectem com os clientes de forma harmoniosa e memorável.
Lembrando, que não basta apenas ter um layout interessante; investir na qualidade do conteúdo criado visa impactar, emocionar e despertar sentimentos que tornarão essas marcas excepcionais e inesquecíveis para seu público-alvo.
Conclusão
Pronto para dar vida aos princípios da gestalt e construir uma marca inesquecível?
Como evidenciamos, a gestalt permite a criação de logotipos marcantes, a exemplo da Nike, que se destaca pela simplicidade e reconhecimento global. Ao aplicar esses mesmos princípios, assim como a Unilever, que unifica suas diversas marcas sob uma mesma identidade visual, você transmite uma sensação de unidade e integração em seus materiais de marketing.
Imagine proporcionar uma experiência visual fluida em seu site e aplicativos, inspirando-se na prática da Amazon. Ao manter uma consistência visual em cada detalhe, desde o layout até a tipografia e ícones, você fortalece a coesão da sua marca.
Nesse contexto, a gestalt não é apenas uma ferramenta, mas a chave mestra para criar marcas que estabelecem uma conexão profunda com o público. Inicie hoje a aplicação desses princípios e observe sua marca se transformar em algo verdadeiramente excepcional.
Jornalista
