Nos últimos anos, o mercado de marketing passou por uma transformação radical. Se antes as agências tradicionais disputavam espaço com as chamadas “eugências”, agora o grande divisor de águas atende por duas letras: “IA”.
Mas afinal, o que são essas mudanças? Como surgiram? E mais importante: como as empresas e agências de marketing estão se posicionando nesse novo cenário, marcado pela inteligência artificial e pela busca incessante por performance digital?
Neste artigo, vamos entender como este novo conceito se aplica na comunicação — do marketing tradicional às IAgências.
O que é uma “eugência”?
O termo “eugência” surgiu para descrever um fenômeno cada vez mais comum no marketing digital: profissionais autônomos que atuam sozinhos oferecendo serviços integrados, geralmente para pequenas e médias empresas. Com o acesso facilitado a ferramentas digitais, esse modelo ganhou força por sua agilidade, baixo custo e entrega enxuta.
Contudo, à medida que as demandas se tornaram mais complexas e o mercado passou a exigir uma visão mais estratégica, muitas eugências enfrentaram desafios para escalar, inovar e entregar soluções de marketing de maior impacto.
A ascensão da “IAgência”
É aqui que entra o novo protagonista da vez: a inteligência artificial. Ferramentas como ChatGPT, Midjourney, Jasper, Gemini, entre outras, ampliaram radicalmente a capacidade de análise, automação e personalização das campanhas de marketing.
Assim nasceu o conceito de “IAgência”: uma nova geração de agências de marketing que integram inteligência artificial aos processos criativos, estratégicos e analíticos.
Diferente da eugência e do marketing tradicional, a IAgência não se apoia apenas na capacidade humana, mas sim na sinergia entre humanos e algoritmos. Isso não significa que o fator humano perdeu espaço, ao contrário. Ele se tornou ainda mais estratégico.
IAgências: O que é IA no marketing?
IA no marketing é o uso de tecnologias que simulam processos antes feitos 100% por humanos para analisar dados e automatizar ações. Em outras palavras, ela permite que agências ofereçam experiências mais rápidas, e eficientes – desde que a ferramenta seja utilizada como ela é, uma ferramenta. E não se trata do futuro, esse já é o presente.
Com ela, é possível:
- Automatizar e personalizar entregas com base em parâmetros pré-estabelecidos;
- Gerar insights a partir de grandes volumes de dados;
- Prever tendências e ajustar campanhas em tempo real;
- Aumentar a performance digital com decisões orientadas por dados.
Vantagens e desvantagens do uso da IA no marketing
A inteligência artificial no marketing digital não veio para substituir os profissionais, mas para auxiliá-los. Não apenas agências, mas para todos os ramos de trabalho que compreendem essa lógica devem sair na frente.
Como o mercado está se adaptando?
O mercado de agências está se reposicionando de forma acelerada. Muitas estão reformulando seus processos, investindo em capacitação e integrando ferramentas de IA aos seus fluxos.
Ao mesmo tempo, o perfil do cliente também mudou. As empresas buscam parceiros que entreguem mais do que peças publicitárias — querem resultados mensuráveis, inteligência estratégica e execução de ponta a ponta. Ou seja, querem agências com visão, tecnologia e humanidade.
Essa transformação tem exigido uma reinvenção: agências que antes competiam por preço, agora competem por inteligência e entrega eficaz com autenticidade.
Adeus ao marketing tradicional: O que esperar para os próximos anos?
A tendência é clara: a IA seguirá moldando o marketing digital, tornando-o mais eficiente, analítico e centrado em dados. No entanto, a diferenciação virá justamente do toque humano: criatividade, empatia, visão de marca e capacidade de interpretação.
Portanto, o futuro do marketing não será das máquinas, nem das eugências isoladas — será das agências inteligentes, que unem tecnologia, estratégia e sensibilidade humana para gerar valor real aos negócios.
A Midiática já vive esse futuro!
Na Midiática, não estamos apenas acompanhando essa transformação, mas fazemos parte desse movimento. Combinamos tecnologias, análise de dados e criatividade estratégica para entregar soluções de marketing sob medida, orientadas à performance digital e ao crescimento sustentável dos nossos clientes.
Nosso time está em constante atualização, pronto para ajudar sua empresa a crescer com os recursos certos, no momento certo.
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