Grandes marcas investem alto em produções grandiosas, mas quem aposta na autenticidade simples e autoral tem conquistado grandes resultados — ou pelo menos tem mais chances de alcançar. É isso que nos mostra a ascensão do conteúdo lo-fi nas redes sociais.
No cenário atual, conteúdos excessivamente bem produzidos beiram a artificialidade, o postiço… E não transmitem mais toda aquela confiança.
A produção lo-fi, por sua vez, encanta pela verossimilhança com o mundo que todos nós vivemos fora da internet e, assim, faz mais sentido para a audiência.
Logo, este artigo te fará entender como a originalidade e a autenticidade, que marcam a estratégia de conteúdo lo-fi, fazem toda a diferença na produção de conteúdo — e também como colocar em prática.
O que é o conteúdo lo-fi e por que ele chama atenção?
Imersos em plataformas e mídias digitais repletas de tecnologia — como roteiros engessados, câmera de última geração e softwares de edição avançados — os conteúdos publicados nas redes sociais alcançaram um patamar rigoroso de qualidade. E quem estava nesse meio obrigatoriamente deveria acompanhar a evolução.
Como a onda do mar, que vai e depois retorna, as tendências no mundo digital se renovam de tempos em tempos e, ultimamente, os conteúdos lo-fi têm ganhado destaque no marketing e comunicação como um todo.
A produção lo-fi — abreviação de low-fidelity; em português, baixa fidelidade — se popularizou a partir da década de 1990 e recentemente, o conceito original se expandiu para produções audiovisuais, especialmente no meio digital e, com seu sucesso, provou a necessidade de ser cada vez mais “real” em um mundo saturado de filtros e edições, conteúdos de inteligência generativa e outros.
Essencialmente, consistem em criações consideradas mais humanas e mais próximas de nossa realidade comum ao permitir imperfeições. A presença de pequenos erros — quase que propositais — conecta, convence e aproxima as marcas do público, ou melhor, das pessoas que o compõem.
Originalidade: a alma do lo-fi
Uma coisa é fato, não dá para remar contra a maré. É preciso apostar as fichas nesse novo modelo de criação e, para isso, a originalidade é mais do que essencial.
Por definição, ser original é se expressar de modo independente e particular por completo; ser excêntrico e fugir do convencional; inovar no pensamento, no falar e agir. Ou seja, aflorar a capacidade criativa para produzir algo diferente dos demais.
Influenciado por outra trend, a DIY — abreviação de do it yourself; em português, faça você mesmo — o conteúdo lo-fi quer transparecer que não tem uma equipe por trás planejando e executando cada detalhe do que está sendo transmitido e soa quase como um improviso.
A tendência também bebe de referências mais pessoalizadas para cada nicho e cada persona por trás das marcas, prezando por uma linguagem mais natural e próxima do cotidiano — mas só isso não é suficiente. A intencionalidade é parte fundamental desse movimento.
Autenticidade: estratégia para além do engajamento
Com os conteúdos lo-fi ganhando força, o conceito de autenticidade vem à tona e enfatiza a necessidade de se posicionar genuinamente com transparência, coerência e consistência em cada ação realizada e/ou divulgada.
Em uma atuação estratégica, é preciso mais do que tentar ser único e diferente, é preciso ser intencional. E isso significa estar sempre alinhado à identidade, valores e premissas basilares da marca representada — seja ela uma pessoa, uma empresa, instituição etc.
Unboxing (desembalar produtos), memes do cotidiano, POV (abreviação de Point of View; em português, Ponto de Vista) e conteúdos gerados pelos próprios funcionários marcam a produção de conteúdo da rede da multinacional estadunidense Walmart em seu perfil no Instagram.
A abordagem, fundamentada em uma estética mais caseira, aproxima a marca dos consumidores de forma direta — fomentando o engajamento.
Formatos mais espontâneos e intimistas sobre o dia a dia atraem e retêm, uma vez que compõem um storytelling autêntico e, em teoria, autoral. Na prática, é preciso se atentar à reprodução de modismos momentâneos e, consequentemente, correr o risco de se afogar na generalidade.
Como aplicar o conteúdo lo-fi no dia a dia do marketing
Para você conseguir surfar nessa nova onda, separamos algumas dicas que vão te fazer ir além da superfície:
- Priorizar a mensagem a ser transmitida — não o cenário perfeito.
- Testar diferentes formatos — mas sempre simples e diretos.
- Investir em bastidores, vídeos rápidos, lives sem grandes produções.
- Prezar por rostos e vozes reais — deixe a IA fora disso.
- Valorizar os feedbacks do público — funcionam como termômetro.
- Mostrar espontaneidade no momento de interação com a audiência.
Erros comuns ao criar conteúdo lo-fi
Em um primeiro momento, pode parecer fácil elaborar tudo isso, não é? Mas para você poder mergulhar assertivamente nesse tipo de conteúdo, é importante evitar alguns pontos:
O menos realmente é mais
Hoje, quem quer produzir conteúdo para as plataformas digitais deve saber que produção complexa e conexão com as pessoas são premissas inversamente proporcionais.
Diferente do que era tido como ideal, atualmente os conteúdos hi-fi — high-fidelity; em português, baixa fidelidade — vêm perdendo espaço para criações mais simples e menos sofisticadas.
O minimalismo tem ganhado nos detalhes: facilidade para captar e publicar, menor custo com equipamentos e agilidade para registrar e compartilhar momentos. Além disso, o principal indicador de que essa é uma boa aposta se encontra nas pessoas que consomem as produções.
Com uma audiência que aprendeu a ser cética e crítica para com os conteúdos de marca, buscar a diferenciação por meio da originalidade e autenticidade representa um bom caminho para conquistar a lealdade do público, sem perder a essência da marca — algo que deveria ser inegociável.
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Jornalista, Redatora e Social Media
