A importância do vídeo no marketing digital

A importância do vídeo no marketing digital

Um aviso ao navegante: os vídeos vieram para ficar. E diante das medidas de isolamento, impostas pela pandemia, a importância do vídeo no marketing digital é fundamental para fortalecer as marcas e atrair o público.

A preferência dos usuários pelos vídeos tem aumentado cada vez mais, inclusive no marketing de conteúdo, e isso ocorre por uma série de fatores. Entre eles podemos destacar à variedade de opções de conteúdos que é possível encontrar na internet, a facilidade de acesso, identificação com o influenciador, ou com o assunto, e a linguagem utilizada.

Com isso, várias plataformas e, principalmente, redes sociais, têm explorado ainda mais os conteúdos no formato audiovisual. E o sucesso dos vídeos pode ser explicado pela forma completa como essa ferramenta conta histórias. A união entre imagens e sons é a melhor maneira de emocionar o espectador e fixar a mensagem transmitida.

O fenômeno de novas plataformas que trabalham exclusivamente com vídeos, como o Tiktok, comprova essa mudança do consumo online. A partir desse sucesso, surgiu o concorrente (também de origem chinesa) Kwai.

O aplicativo é famoso por vídeos musicais e clipes de comédia, além de fornecer mensagens de bom dia e boa noite para enviar para amigos nas redes sociais.

As plataformas oferecem a edição simples e intuitiva, além da facilidade em adequar os vídeos aos nichos. O resultado positivo forçou a mudança na estratégia do Instagran que foi se adaptando às novas tendências virtuais e incorporou os formatos que mais fazem sucesso nos concorrentes. Um das apostas foi no Reels, ferramenta disponibilizada em agosto de 2020, para enfrentar o mais novo gigante da internet: o TikTok.

Diante de todo este cenário, uma coisa é certa: se você procura crescer no meio digital, é uma boa hora para apostar pesado na criação de vídeos. Aqui iremos contar um pouquinho sobre os benefícios do vídeo marketing.

Para ter certeza do investimento, listei algumas dicas:

 

O FORMATO ADORADO PELO PÚBLICO

O aumento da criação de conteúdos em vídeos se deve, principalmente, pelo fato de que as marcas estão tendo uma resposta positiva do seu público. As novas gerações de crianças e adolescentes, ao utilizar ferramentas cada vez mais conectadas e intuitivas, não dependem mais de uma produção mirabolante para serem impactados. A procura das pessoas por vídeos é maior do que em outros formatos de mídia.

 

SEU ENGAJAMENTO SERÁ MAIOR

Usando e abusando do vídeo marketing, você e sua marca perceberão um resultado incrível: seu engajamento aumentará imensamente.

Uma pesquisa realizada pela empresa HubSpot e Mention analisou 48.065.694 postagens no Instagram de 306.278 dos principais usuários. O estudou mostrou que os vídeos geram mais engajamento no Instagram, confirmando a percepção de quem trabalha na área, de que este seria o formato ideal para as publicações nesta rede social.

Mais de 80% das empresas consideram o engajamento a métrica mais importante, o que torna esse estudo particularmente relevante para os profissionais de marketing.

Criando e compartilhando conteúdo em formato de vídeo, seu público estará mais propenso a interagir com eles. Mas as regrinhas já estabelecidas para um conteúdo de qualidade não podem ser deixadas de lado. O vídeo precisa conversar com seu público-alvo para que os resultados sejam expressivos.

Lembre-se sempre de acompanhar o feedback do seu público, seja em forma de comentário, curtida e/ou compartilhamento.

 

ALCANCE DA SUA MARCA

Com a popularidade dos vídeos e a alta taxa de engajamento do público com esse conteúdo, você verá sua marcar ganhar alcance nas redes sociais e, consequentemente, no mercado. Seu conteúdo será compartilhado mais facilmente através da internet, alcançando novos públicos e/ou clientes.

O vídeo aumenta (e muito) as suas chances de conseguir visitantes. Tanto que, segundo um estudo intitulado The State of Video Marketing 2017, feito pela Wyzowl, 76% das empresas que usam vídeo marketing acreditam que o recurso aumentou seu tráfego orgânico.

vídeo para redes sociais

CONTEÚDO FIXA MELHOR NA MENTE DO SEU PÚBLICO

Através dos vídeos, sua marca tem a possibilidade de ensinar ou compartilhar melhor o que precisam e o conteúdo irá fixar mais facilmente na mente do público.

Pode ser para ensinar algo, como um tutorial ou um vídeo aula. Ou talvez para mostrar e fazer propaganda do novo produto da sua marca. Seja qual for o intuito, o conteúdo irá permanecer nas mentes do seu público-alvo.

 

IDENTIFICAÇÃO COM A MARCA

Os vídeos têm o poder imenso de criar laços e emocionar as pessoas do que qualquer outra mídia. Isso se deve ao fato de que assistindo a um vídeo, engajará a atenção do público tanto na parte visual quanto na parte auditiva.

Se os seus vídeos da sua empresa possuem pessoas para falar sobre os conteúdos ou caso você trabalhe sozinho e grave a si mesmo nos vídeos, isso também fortalecerá os laços do público com a sua marca.

Segundo estudo realizado por alunos da Universidade Federal do Paraná, a identificação com marcas pode ser refletida por quatro dimensões:

  1. Cognitiva: “relacionada com o conhecimento e experiência com a marca”;
  2. Afetiva: “que contempla o afeto e a conexão emocional desenvolvidos com a marca”;
  3. Avaliativa: “está associada ao julgamento pessoal e de terceiros sobre a marca utilizada”;
  4. Comportamental: “observada pelo envolvimento e pelas ações tomadas em prol da marca”.

 

FAÇA ROTEIROS:

Ah, não basta simplesmente ligar a câmera e ir falando! Você vai precisar se preparar. Por isso., algumas pessoas escrevem tudo aquilo que vão dizer, enquanto outras fazem apenas alguns tópicos. Há aqueles que criam alguma história a ser contada (apostar em storytelling é sempre uma ótima ideia) e seria importante pensar antecipadamente no gancho que será usado para manter o público até o fim do vídeo!

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