O universo dos mecanismos de busca, como o Google, é responsável por gerar cerca de 93% de todo o tráfego à websites, conforme aponta as estatísticas do SEO Tribunal com dados analisado em 2019. O que torna a programação SEO cada vez mais essencial para negócios. E isso é hoje uma realidade que faz parte do nosso cotidiano. Para a maioria dos empreendedores é essencial estar antenado e focado nessa realidade para se diferenciar no mercado e melhorar o modo como seu negócio é visto na rede.
Quantas vezes você já ficou em dúvida sobre algum assunto e naturalmente pesquisou no Google para confirmar ou esclarecer sua dúvida? Em algumas situações acredito que você já até conheça o endereço do site que deseja acessar, como o Facebook, mesmo assim prefere pesquisar no Google e clicar no primeiro link do resultado da página de pesquisa.
A grande questão é: como tornar seu negócio relevante dentro do mecanismo de pesquisa? Esse é o trabalho do profissional de SEO. Com tanto conteúdo e serviço na internet é sempre um desafio se destacar, mas o estrategista em SEO estuda como funciona o algoritmo de relevância do mecanismo de pesquisa e aplica estratégias em seus clientes tornando-os cada vez mais relevante.
O algoritmo do Google
A execução de sequências que buscam solução para um problema resume bem como se dão os algoritmos. É desta forma que o Google atua, buscando ler e trazer como resultado os conteúdos de páginas da internet. Mas antes de entregar como resultado o algoritmo vai buscar relevância para então indexar como resultado da busca, no tão desejado topo de página de resultado, é o mecanismo chamado SERP – Search Engine Results Page.
Ninguém se torna referência do dia pra noite e para isso o objetivo do Google é que seus resultados para o usuário sejam úteis, de boa qualidade e claro, relevantes. O que faz com que o buscador esteja em constante atualização e para tanto usar recursos do Googlebot, tornando a programação SEO cada vez mais essencial para negócios. O termo Googlebot é usado para dois tipos diferentes de rastreadores: um rastreador para computadores e outro para dispositivos móveis que simulam a ação de um usuário em cada um desses ambientes.
Entenda como seu site é acessado e mais:
– Como o Googlebot acessa seu site
– Como impedir o acesso do Googlebot ao seu site
Seu negócio precisa de programação
Já não é suficiente apenas estar presente no mundo digital, é essencial saber se posicionar. Dentre as mais de 40 mil pesquisas por segundo realizadas no Google – dados do Internet Live Stats – apenas um quarto dos usuários passam da primeira página.
Existe outra alternativa para destacar sua empresa ou seu serviço que passa por cima dessas estratégias de impulsionamento orgânico, são os anúncios pagos. Os anúncios pagos ficam necessariamente no topo da página de busca dentro das limitações do seu contrato no Google Ads. Porém, uma pesquisa realizada pela Search Engine Land apontou que 70% a 80% dos usuários ignoram completamente esses anúncios e priorizam os resultados orgânicos.
Estratégias na Prática
Atravessar várias etapas estratégicas do processo de SEO é essencial para estabelecer um projeto sólido e, de fato, relevante. Nesse artigo vamos listar alguns dos principais pilares da estrutura do SEO atual e apresentar estratégias que não podem ser deixados de lado dentro de cada um deles.
Alguns fatores são indispensáveis no ranqueamento do Google. Sites mais leves, que carregam mais rápido, são mais relevantes para a pesquisa. É importante organizar o conteúdo de suas imagens para não sobrecarregar o carregamento do site.
Os principais softwares de edição de imagens, como Photoshop e Illustrator, contam com a opção de salvar arquivos em formatos diretamente para a web.
O Design responsivo, aquele que se adapta ao celular e ao desktop também é uma das prioridades básicas na pesquisa do Google. Se seu site não se adapta a versões mobiles, sua relevância será prejudicada.
- Palavras Chaves
Independente de qual seu objetivo um fator que é levado sempre em consideração no algoritmo do Google é o uso de palavras-chave. Nos naturalmente pesquisamos no mecanismo de busca a partir de palavras-chaves, por isso elas são peças importantes na estratégia digital de empresas que querem ganhar visibilidade.
Levando isso em consideração, o próprio Google elenca as palavras chaves respectiva para cada assunto. Cabe, a partir daí, o profissional em SEO identificar quais as palavras chaves correspondem ao universo do seu cliente e utilizá-las da maneira correta.
Usar palavras chaves no título de publicações, por exemplo, é um fator que contribui muito para o algoritmo na avaliação on page.
“SEO ON PAGE: estratégias utilizadas dentro da própria página da web”
Além do uso no título, quando palavras-chave aparecem no corpo do texto, principalmente nas primeiras 100 palavras do conteúdo, apresentam uma relevância considerável no Google.
O uso das palavras-chave é essencial, mas não pode ser aplicado de qualquer maneira. A avaliação do Google leva em consideração outros fatores, também relacionados ao texto, para elencar seu conteúdo. Ou seja, o excesso de palavras-chave pode prejudicar a relevância de seu site ou blog ao invés de impulsioná-lo.
Existem diferentes tipos de palavras-chaves:
Head tail (Cauda curta): apresentam termos mais simples e diretos. Exemplo: Assessoria
Middle tail (Cauda média): se referem a termos mais específicos, alinhada diretamente ao que o usuário pesquisa. Exemplo: Estratégias de marketing
Long tail (Cauda longa): termos com especificidade mais elevada e mais exatidão nas buscas. Exemplo: agência de marketing digital em Uberlândia.
- Qualidade do conteúdo
Outro ponto que faz a diferença na relevância do site é a qualidade do conteúdo. Os algoritmos não só verificam a quantidade ou existência de determinados termos, como palavras-chave, mas conseguem identificar a qualidade de um texto.
Como vimos, as palavras-chave no conteúdo são importantes para o algoritmo, mas a redundância delas pode atrapalhar sua escalada ao topo da pesquisa. É importante se atentar ao uso de sinônimos nesses casos.
Além disso, os conteúdos originais e mais elaborados são os preferidos dos buscadores. O tamanho do texto também importa, conteúdos mais sólidos são priorizados dentro dos mecanismos de busca.
Outro fator que está diretamente ligado a qualidade do conteúdo é o tempo que o usuário se mantém no site. O usuário não vai se manter conectado no site se achar o conteúdo incompleto ou desinteressante. Por isso a importância de unir várias estratégias de SEO.
Por exemplo: Um conteúdo de qualidade, em que apareça no primeiro parágrafo e no título palavras-chave, naturalmente vai conquistar a atenção do leitor fazendo com que ele permaneça mais tempo na página. Por consequência, sua relevância no mecanismo de pesquisa aumenta.
- Relevância da página, domínio e estrutura.
A também estratégias aplicadas fora do conteúdo do site, relacionados ao seu endereço e estrutura da página.
Um dos pontos base que o Google mais leva em consideração hoje, dentro das estratégias off page, é o PageRanke. O Ranqueamento de Página (tradução) é o aspecto que avalia como o link do site vem sendo compartilhado. O algoritmo entende que se você é “citado” – pelo link – em outro site, sua credibilidade é maior, as pessoas tem usado você como fonte. Mas como o Google vem focando seu algoritmo para dar relevância a qualidade da informação é importante também que o site que compartilhe seu link seja relacionado ao universo do seu conteúdo.
“SEO OFF PAGE: estratégias de otimização que você aplica fora das suas páginas.”
Outro fator diretamente ligado ao PageRank é a Autoridade de Domínio. O Domain Authority – Autoridade de Domínio – elenca a importância do endereço a partir de fatores como:
- Idade do domínio: quanto tempo o domínio existe e se é ativo.
- PageRank: links em sites de terceiros que redirecionam para o site.
- Reputação do site: o que as pessoas falam sobre seu site.
- Qualidade dos Inboud Links: qualidade dos links de terceiros usados no site.
- Diversidade de links: quantidade de links utilizados no site relacionado ao seu universo.
Além da programação, é cada vez mais essencial para negócios que o trabalho do SEO acompanhe as mudanças e atualizações dos mecanismos de pesquisa e da organicidade da web em si. O SEO utiliza de dados e análises para se comunicar melhor com usuários, a constância e atenção a cada um dos aspectos de relevância dos mecanismos de pesquisa, e produção de conteúdo relevantes, é o que vai destacar seu trabalho.
Posicionamento na web
O número de lojas e empresas presentes nas redes sociais e investindo no marketing digital não para de crescer. O que prova novamente que a programação SEO é cada vez mais essencial para negócios. O contexto pandêmico pelo qual estamos passando só atenuou a situação. Aqueles negócios que ainda não mantinham um posicionamento online tiverem que se adaptar nos últimos 3 meses. A web se tornou oficialmente as vitrines das lojas durante o isolamento social.
É importante estar presente nas redes sociais e nos mecanismos de pesquisa, mas com o acúmulo de conteúdos e serviços, o trabalho do SEO se torna indispensável para quem busca se destacar no mercado.
O algoritmo não quer quantidade e sim qualidade de informação. Ao estruturar a estratégia de um site dentro dos mecanismos de busca é importante sempre levar em consideração as boas práticas de SEO. A continuidade do trabalho bem feito é o segredo para que os resultados apareçam.
