Se destacar da concorrência e se tornar autoridade nos assuntos inerentes ao seu negócio, é sem dúvidas, um desafio para qualquer empreendedor. Diante desse desafio, o podcast/videocast vem se mostrando um formato capaz de gerar diferenciações na estratégia de comunicação de muitos negócios.
E não é por acaso, com o consumo de podcasts no Brasil atingindo 43% da população (Data Reportal 2023), as empresas estão adotando essa ferramenta para se conectar de forma autêntica e engajadora.
Empresas como Natura, Itaú, Shopee, BTG Pactual, Pepsi e Agência Midiática, já estão colhendo os frutos dessa estratégia, utilizando podcasts para aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads qualificados, fidelizar clientes e impulsionar as vendas.
E você? Quer saber como criar e lançar seu próprio podcast de sucesso, mesmo sem experiência?
Neste artigo, você encontrará o que precisa saber, desde o que são e como eles podem beneficiar seu negócio e te colocar à frente da concorrência.
O que são Podcasts ?
Os podcasts são semelhantes a programas de rádio que seu público pode ouvir quando quiser, graças à portabilidade e ao fácil acesso via streaming por meio do celular, som do carro e outros dispositivos. Essa ideia começou nos anos 2000, liderada por visionários como Adam Curry, porém, a partir de 2017, tem ganhado destaque e, no Brasil, está cada vez mais popular.
O que são videocasts e qual a diferença entre podcasts?
Os videocasts são conteúdos digitais que combinam elementos de podcasts e vídeos. Em resumo, consistem em episódios gravados em vídeo, que podem ser assistidos online ou baixados para consumo posterior.
Embora o podcast seja tradicionalmente associado ao formato de áudio, o termo tem se expandido para incluir também produções com vídeo, em parte devido à popularidade da palavra ‘podcast’ para designar ambos os formatos, o que torna a linha divisória entre eles cada vez mais tênue.
Por exemplo, programas como o Midicast são considerados podcasts, mesmo sendo produzidos em vídeo, com a adição de elementos visuais que enriquecem a experiência do espectador.
Qual é a diferença entre o podcast tradicional e o podcast empresarial?
Podcasts tradicionais são programas de áudio produzidos para o grande público, com o objetivo de entreter, informar ou educar sobre uma ampla variedade de temas.
Podcasts empresariais, por outro lado, são produzidos por empresas com metas comerciais em mente. Eles utilizam o formato de áudio para construir um relacionamento mais próximo com o público-alvo, posicionar a marca como autoridade em um determinado assunto e, consequentemente, impulsionar o crescimento do negócio.
Em termos de formato, ambos podem usar entrevistas, debates e apresentações, mas os podcasts empresariais geralmente têm um foco mais específico nos produtos, serviços ou temas de interesse da empresa, alinhando o conteúdo às estratégias de marketing e comunicação.
Como esses formatos podem contribuir na comunicação do seu negócio?
Investir em podcasts oferece inúmeros benefícios para as empresas, como fortalecimento da marca, conexão com o público, aumento da visibilidade e impacto. Além disso, eles são versáteis e possuem custos de produção mais baixos, tornando-se uma ferramenta acessível e eficaz para empresas de todos os portes.
Fortalecimento da marca
As empresas se comunicam de forma legítima, alinhadas com o posicionamento da marca. O “Prosa Agro Itaú BBA”, por exemplo, tem contribuído para que o Itaú BBA seja reconhecido como um canal de notícias do agronegócio, além de fortalecer sua imagem como empresa, está mais próxima do seu público.
Conexão com o público
Por meio de um conteúdo que seu público valoriza e apoia, como ações realizadas pela empresa, parcerias, promoções e cultura, é possível estabelecer uma conexão direta e autêntica com o público.
Essa conexão vai além do fator financeiro, demonstrando que a empresa se preocupa com questões relevantes para a comunidade. A empresa Natura tem um trabalho voltado para a sustentabilidade, inclusão e bem-estar.
O programa Instituto Natura alcançam um alto nível de engajamento e contribuem para a referência da marca em seu segmento.
Aumento da visibilidade
Estar presente na mente do público é fundamental para o sucesso de qualquer negócio. Permitem que as empresas se comuniquem com seu público-alvo de forma direta e autêntica, aumentando o reconhecimento da marca e conquistando um espaço na mente e no coração dos clientes.
Impacto
Esse formato gera um impacto direto e significativo nos negócios, fortalecendo a marca e fidelizando clientes de maneira eficaz. Quando o público confia na empresa, torna-se mais propenso a adquirir seus produtos ou serviços, além de agir como um verdadeiro defensor, recomendando a marca a outros e defendendo-a em situações adversas.
Além disso, essas produções são ferramentas poderosas para promover causas sociais e ambientais, reforçando o compromisso das marcas com um futuro melhor. Um exemplo claro é o da Natura, que utiliza esse conteúdo para apoiar a construção de um mundo mais justo e sustentável.
Custo-benefício
Oferecem um excelente custo-benefício para as empresas. Com custos de produção relativamente baixos e um retorno sobre o investimento significativo, especialmente no fortalecimento da marca e na conexão com o público, essa estratégia é uma aposta certeira.
Conheça a estrutura por trás da criação do Midicast, um exemplo de personalização que alia qualidade e autenticidade, entregando conteúdos que realmente fazem a diferença para o público e para os negócios.
Cases de sucesso para a sua empresa se inspirar
Empresas de diversos segmentos estão se destacando no mundo dos podcasts no Brasil, conquistando a atenção e lealdade do público. Confira alguns exemplos:
Prosa Agro Itaú BBA: Com conteúdo informativo e consistente, focado em notícias do agronegócio, fortalece a marca e aproximado o Itaú BBA de seu público.
PEPcast: Ajudando empresas a melhorar o relacionamento com o público, atrair novos talentos e promover o desenvolvimento de funcionários.
Instituto Natura: Aborda temas globais como educação, sustentabilidade, mudanças climáticas e direitos humanos, reforçando seu compromisso com questões sociais.
Rádio Shopee: Focado em educar e empoderar os vendedores da Shopee e aqueles interessados em ter sucesso no e-commerce.
Morning Call – BTG Pactual: Oferece conteúdo relevante sobre o mercado financeiro, com presença ativa no Spotify, ganhando destaque e conquistando o público.
Embora os podcasts sejam uma ferramenta relativamente nova no marketing empresarial, o sucesso das empresas que os utilizam comprova seu potencial como uma poderosa ferramenta de comunicação e engajamento.
Guia para um Podcast Empresarial de Sucesso
Defina seus objetivos de negócios e metas de podcast
O primeiro passo para um podcast de sucesso é alinhar seus objetivos de negócios com o seu podcast. Estabeleça metas claras e mensuráveis (SMART) para medir o retorno sobre o investimento (ROI) e garantir que o seu podcast esteja contribuindo diretamente para o crescimento da sua empresa.
Conheça seu público-alvo empresarial
Para criar conteúdo relevante e engajar seu público, é fundamental conhecer a fundo quem você quer alcançar. Crie personas detalhadas que representem os diferentes segmentos do seu público-alvo e adapte o seu podcast para atender às suas necessidades e expectativas.
Escolha um formato consistente
O formato do seu podcast define a experiência do ouvinte. Escolha um formato que seja alinhado aos seus objetivos e ao perfil do seu público. Seja uma entrevista, um episódio solo ou um painel de discussão, a consistência é fundamental para construir uma audiência fiel.
Crie pautas e roteiros envolventes
Conte histórias que inspirem e engajem. Defina pautas relevantes e crie roteiros detalhados para cada episódio. Utilize uma linguagem clara e objetiva, e não se esqueça de incluir uma chamada para ação no final de cada episódio.
Invista em equipamentos de qualidade
A qualidade da produção é essencial para a credibilidade do seu podcast. Invista em equipamentos de áudio de boa qualidade e crie um ambiente de gravação adequado. Se preferir, você pode contratar serviços profissionais para garantir um som impecável.
Edite seus episódios com cuidado
Para otimizar seu podcast, invista em uma boa edição. Comece removendo ruídos e ajustando o volume. Em seguida, adicione elementos sonoros como música de fundo e efeitos para criar uma atmosfera mais rica. Não se esqueça de criar introduções e finais cativantes para marcar a identidade do seu podcast.
A edição pode parecer complexa no início, mas existem diversas ferramentas e tutoriais disponíveis online. Se preferir, você pode contar com a ajuda de um profissional. Nosso Midicast, por exemplo, é editado por nossa equipe interna, que possui experiência em produção audiovisual.
Escolha uma plataforma de hospedagem de podcast confiável
Hospedar o seu podcast é o próximo passo para torná-lo acessível ao seu público. Escolha uma plataforma que ofereça os recursos necessários para a gestão do seu podcast, como análise de dados e integração com outras plataformas.
Distribua seu podcast em diferentes plataformas
A distribuição é fundamental para alcançar o maior número de ouvintes. Utilize ferramentas de distribuição automatizada para disponibilizar o seu podcast nas principais plataformas de áudio, como Apple Podcasts, Spotify e Google Podcasts.
Promova seu podcast nas redes sociais e newsletters
A promoção é a chave para o sucesso do seu podcast. Utilize as redes sociais e o seu newsletter para divulgar os seus episódios e interagir com o seu público. Crie conteúdos exclusivos para cada plataforma e adapte a sua linguagem para cada canal.
Perspectivas Futuras para os Podcasts
Com quase metade dos brasileiros conectados à internet consumindo podcasts semanalmente, o potencial para as empresas é inegável. Por meio do podcast empresarial, as marcas conseguem se manter relevantes e abrir portas para conexões autênticas e duradouras com seu público.
Investir em programa de áudio é uma forma eficaz de aproximar-se do seu público. No entanto, a falta de constância pode comprometer o sucesso da estratégia. Portanto, é essencial avaliar sua disponibilidade e considerar investir em uma empresa que garanta a continuidade do projeto. Lembre-se de que desafios fazem parte de todas as estratégias, e os podcasts não são exceções. Tenha em mente que essa é uma estratégia que vai auxiliar o seu negócio a crescer no seu segmento.
Quer impulsionar o crescimento do seu negócio e criar uma conexão mais profunda com o seu público? Nossos podcasts personalizados são a ferramenta perfeita para você. Agende uma consultoria e descubra como podemos te ajudar a alcançar resultados incríveis!
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