Já faz um bom tempo que veículos de imprensa buscam junto aos governos locais medidas regulatórias para receber dividendos do faturamento de publicidade online daqueles meios que exibem notícias e mesmo propagando a fonte não as remunera.
Diante do exporto o Google acaba de anunciar medidas para oferecer contrapartidas nesse cenário. Em seu canal oficial declarou na última quinta-feira (01/10) iniciativas de apoio ao futuro do jornalismo, até o momento: a nova experiência de notícias batizada de Google News Showcase – ou, no Brasil, Destaques.
“O recurso ‘Destaques’ vai oferecer aos leitores mais contexto e diferentes perspectivas sobre temas importantes do noticiário, atraindo, ao mesmo tempo, um tráfego valioso para os sites das publicações. Nos primeiros três anos, vamos investir US$ 1 bilhão globalmente em parcerias com veículos jornalísticos responsáveis por criar e selecionar conteúdo de alta qualidade para o novo produto”.
Com isso o Google cria novas diretrizes para remuneração dos profissionais de portais noticiosos, de acordo com seus próprios termos e não na dependência da legislação de países que aprovaram leis ou ainda discutem o tema para criar normas.
O Brasil e a Alemanha serão os primeiros países a receberem o recurso.
Esse é um novo programa de licenciamento de conteúdo. Aproximadamente 200 veículos do Brasil, da Argentina, do Canadá, da Alemanha, do Reino Unido e da Austrália assinaram parcerias com o Destaques. A lista inclui publicações renomadas como Der Spiegel, Stern, Die Zeit e Infobae, bem como El Litoral, WAZ e SooToday. O número de veículos vai crescer à medida que o Destaques chegar a outros países, entre eles Índia, Bélgica e Holanda.
No Brasil, mais de 20 nomes compõem o grupo de publicações parceiras até o momento. Parte delas são de alcance nacional, como Band, Estadão, Folha de S.Paulo, Jovem Pan, Revista Piauí, SBT News, UOL e Veja. Outras são importantes redações atuantes nas diferentes regiões do país, como A Gazeta, Correio Braziliense, Estado de Minas, Folha de Boa Vista, Folha de Pernambuco, Gazeta do Povo, GZH, Jornal Correio (BA), Jornal do Comércio (RS), NSC Total, O Dia, O Tempo, e Portal Correio.
Ainda de acordo com o anúncio do buscador as medidas não se resumem ao apoio financeiro, mas marcam também o surgimento de uma experiência jornalística diferente na internet. O projeto, segundo o Google, vai contar com a curadoria editorial de diversas redações reconhecidas no mundo, vai também oferecer aos leitores mais informações e sacadas sobre os assuntos que importam e permitir que os veículos aprofundem a relação com seu público.
Confira como será o Destaques do Google
O News Showcase ou Destaques é composto de painéis de notícias que vão aparecer, inicialmente, no Google Notícias para Android. Em breve o produto estará disponível também no Google Notícias para iOS, e mais adiante chegará ao Google Discover e à Busca.
Nesses painéis, os veículos participantes poderão agrupar conteúdos que aparecem nos feeds de notícias dos leitores, oferecendo narrativas mais aprofundadas e mais contexto por meio de recursos como linha do tempo, bullets e artigos relacionados. Outros elementos como vídeos, áudios e resumos diários virão a seguir. Destaques é diferente dos outros produtos de notícias do Google porque parte das escolhas editoriais de veículos específicos sobre quais conteúdos apresentar aos leitores e como exibi-los. As publicações também podem dar mais detalhes e contexto, cada uma no seu estilo, por exemplo, resumindo um tema complexo, incluindo uma explicação ou inserindo uma entrevista central sobre um assunto do momento.
O objetivo dos painéis é representar a marca individual de cada veículo dentro dos produtos Google, para que o leitor reconheça mais facilmente o valor e o ponto de vista de cada publicação sobre os principais acontecimentos da atualidade. Basta um clique para o usuário ser direcionado ao site do veículo.
Os painéis vão aparecer em feeds personalizados, ao lado de outros conteúdos classificados por relevância. O público poderá navegar por conteúdos dos veículos parceiros e “seguir” publicações específicas para que suas reportagens apareçam sempre em evidência. Além disso, o Destaques dará acesso a conteúdos normalmente fechados por paywall para que os usuários degustem do melhor conteúdo de cada publicação em seus próprios sites.
Fonte: Blog do Google
Jornalista, empresário e especialista em marketing e estratégia pela FGV.
